WEBサービス、トランザクション

「WEBサービス、トランザクション」でぐぐったところ、最初に出てきたページがこれ。
http://www.atmarkit.co.jp/fxml/tanpatsu/25websvc/06.html
2年近く前の記事であることに愕然。
WEBサービスを利用したビジネスモデルがあんまりぱっとしない（AmazonやGoogleは他のWEBサービスに依存していないと思う。ということでトランザクションの話題とはちょっとずれる）のはこのへんの問題なのでしょうか。